BAURAN PROMOSI

 Nama : Laelatus Safariyah

Nim : 180321100112

Kelas : Manajemen Pemasaran C

                                      Bauran Promosi

A. Konsep Inti Promosi

Promosi adalah sebuah usaha untuk menawarkan sebuah untuk menawarkan sebua produk atau jasa dengan tujuan menarik pembeli atau konsumenuntuk mengonsumsi barang atau jasa yang ditawarkan. Konsep promosi adalah sebuah gagasan untuk atau ide sebagai bentuk usaha untuk menawarkan produk atau jasa yang bertujuan untuk menarik konsumen agar mau membeli barang atau jasa yang kita tawarkan. Konsep promosi dapat nuga diartikan sebuah strategi dalam promosi.

BM Bentuk Bentuk Promosi 

Terdapat beberapa bentuk promosi yaitu :

1. Pameran Dagang : adalah sebuah pameran yang diadakan untuk sebuah perusahaan sehingga disini perusahaan dapat memamerkan produk atau jasa terbaru dari hasil perusahaan mereka, mempelajari aktivitas pesaing dan mengikuti tren serta kesempatan baru dalam memamerkan produk atau jasa mereka. Sejumlah pameran dapat dihadiri oleh siapa saja, sementara lainnayb hanya dapat dihadiri oleh perwakilan perusahsaan dan anggota pers, sehingga pameran tersebut dikelompokkan sebagai umum saja. Contoh pameran dagang yaitu Trade Expo Indonesia (TEI) 2019 pada 16-20 Oktober 2019 di Indonesia Convention Exhibition (ICE) BSD, Tangerang, Banten.

2. In House Promotion : adalah promosi yang bersifat kedalam, dimana dalam kegiatan promosinya hanya dipusatkan dilingkungan itu sendiri, misalnya di hotel.

3. Periklanan : adalah suatu bentuk promosi secara tidak langsung yang tujuannya untuk membujuk, mempersuasi para pendengar atau pembaca yang disampaikan melalui sebua media yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat tentang sebuah produk atau jasa yang disusun sedemikian rupa. Yeradapat beberapa fungsi iklan yaitu : nenberikan informasi, mempersuasi, mengingatkan, memberikan niai tambah, mendampingi.

4. Public Relation : adalah startegi perusahaan untuk membangun relasi yang baik dengan public dengan tujuan untuk mendapatkan opini yang positif dari kalangan masyarakat di sekitarnya, ini merupakan strategi yang sangat baik digunakan untuk promosi produk perusahaan.

5. Familiarisation : Strategi promosi yang digunakan oleh perusahaan dengan cara mengenalkan produk ke masyarakat dan memberikan ciri khas pada produk merek, pengenalan produk ini dilakukan pada konsumen yang potensial.

6. Signage : Bentuk penyampaian informasi melalui media display elektronik yang dilakukan secara dinamis, sehingga bentuk promosi ini sangat cocok di era sekarang.

7. Display : Mengelompokkan barang sesuia dengan jenis dan kegunaan dengan memperhatikan keindahan untuk menarik minat konsumen serta meningkatakan keinginan konsumen dalam membeli produk tersebut.

C. Pemilihan Media Iklan

Terdapat beberapa teknik dalam pemilihan media iklan yaitu :

1. Menentukan Budget : Jika perusahaan termasuk ke dalam perusahaan besar dan budget untuk iklan ratusan juta hingga miliyaran maka iklan yang sesuai yaitu menggunakan TV, apabila budget yang dimilki untuk iklan hanya ratusan atau jutaan maka iklan yang tepat yaitu menggunakan internet atau Koran.

2. Menentukan segmen pasar : periklanan dilakukan sesuai dengan semen pasar yang kita pilih, misalnya segmen produk perusahaan tersebut adalah pemsaran lokal, maka sebaiknya menggunakan media lokal saja agar target pasar lebh efisien dan efektif.

3. Menentukan Materi Iklan : Periklanan disesuaikan dengan materik iklan yang dibuat oleh perusahaan, misalnya materi iklan berisi video atau audio maka iklan yang tepat yaitu melalui Televisi.

4. Menentukan media online atau offline atau keduanya tergantung dari pasar yang ingin diraih, jika ngin meraih pangsa pasar lebih besar lagi maka menggunakan keduanya sangat cocok sekali.

D. Faktor factor yang mempengaruhi bentuk promosi

Terdapat beberapa factor yang mempengaruhi bnetuk promosi yaitu : 

1. Tujuan Promosi : Jika perusahaan ingin menjangkau kahlayak luas maka iklan menjadi pilihan yang sangat tepat dalam mempromosikan produk atau jasa.

2. Jenis Produk : produk produk industrial lebih membutuhkan pendekatan personal, sementara produk konsumsi biasanya lebih membutuhkan banyak iklan.

3. Infrastruktur dan sumber daya : Biaya yang digunakan untuk promosi tergantung dari masing masing perusahaan, apabila perusahaan mengaggarkan biaya promosi sangat banyak maka bentuk promosi bisa berupa periklanan di Televisi. Apabila perusahaan belum mempunyai budget dan tergolong perusahaan yang baru maka bentuk prmosoi bisa berupa public relation.

4. Strategi penetapan harga : Produk premium seperti I Phone kurang mengandalkan iklan media massa, biasanya perusahaan akan melakukan pendekatan secara inti taitu penjualan pribadi.

5. Ukuran pasar : jika perusahaan menargetkan pelanggan yang lebih spesifik penjualan secara langsung dan in house promotion sangat tepat, sedangkan jika perusahaan menargetkan psar massal maka bentik promosi yang tepat yaitu menggunakan iklan.